Domingo, 26 de mayo de 2019

Pirelli celebra el 25º aniversario de su famoso eslogan: ‘La potencia sin control no sirve de nada’

‘La potencia sin control no sirve de nada’

‘La potencia sin control no sirve de nada’

‘La potencia sin control no sirve de nada’
‘La potencia sin control no sirve de nada’

‘La potencia sin control no sirve de nada’

‘La potencia sin control no sirve de nada’
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli
Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

Memoria Anual de Pirelli

La potencia sin control no sirve de nada”. Este eslogan, lanzado hace exactamente 25 años, ha identificado a Pirelli en todo el mundo. La compañía ha dedicado su memoria anual 2018 a esta famosa frase, celebrando la efeméride con las reflexiones de tres escritores internacionales, una pieza audiovisual y una colección de imágenes que abordan sus múltiples interpretaciones.

El lanzamiento del eslogan 'La potencia sin control no sirve de nada' se realizó junto a una campaña que ilustraba a Carl Lewis, fotografiado por Annie Leibowitz, en la clásica de posición del velocista en los tacos de salida calzando unos zapatos rojos de tacón alto. La fotografía, tomada en Texas en el año 1994, es un icono de la creatividad publicitaria y transmite un mensaje que ha permanecido vigente con el paso de los años por su gran vinculación con el producto final, el neumático.

Pero, al mismo tiempo, ha superado los límites del campo material, porque en un coche, como en la vida, 'La potencia sin control no sirve de nada'. Esta reflexión atemporal tiene interpretaciones inagotables, y todavía hoy interpela a hombres y mujeres de cualquier generación con el fin de encontrar un equilibrio entre dos elementos, a priori, contradictorios.

Este ejercicio de síntesis también implica a los tres autores que han participado en la Memoria Anual Pirelli de 2018, Adam Greenfield, Lisa Halliday y J.R. Moehringer. Cada uno de ellos ha interpretado los significados de la potencia y el control en otras esferas relacionadas con Pirelli: la tecnología, el deporte y la cultura.

Adam Greenfield centra su artículo en la tecnología: “La distinción entre potencia y control es uno de los desafíos más importantes de nuestro tiempo. Las tecnologías actuales nos ofrecen cada vez más potencia (entendida como poder, o posibilidades), pero la realidad es que todavía no hemos aprendido el modo de controlarlas”.

J.R. Moehringer, cuya historia se dedica al deporte, escribe: “Todos cometemos el error, antes y ahora, cuando pensamos en los grandes atletas, actores, pintores, doctores, emprendedores, etc. Los creemos dotados de una potencia, de un poder especial. Pero todos tenemos uno. Los que triunfan son aquellos que encuentran formas de lograr un control duradero y consistente sobre su propia potencia”.

En “Hurrying Slowly” (apresurándonos más despacio), una reflexión sobre el arte y la cultura, Lisa Halliday cita: “El arte es un viaje, una distancia recorrida por la consciencia. Esta frase vale tanto para el artista como para el espectador, para el actor y su audiencia, el escritor y el lector. La potencia que impulsa ese camino no es nada sin el control, porque el control doma y dirige el potencial artístico”.

Acompaña el trabajo de los tres autores un vídeo realizado por la agencia Young&Rubicam, que hace 25 años produjo la campaña protagonizada por Carl Lewis. En la pieza se ilustra la potencia como una fuerza interior que empuja a la persona a ir siempre más allá, y el control como un factor indispensable en el logro de cualquier objetivo. Los conceptos que contiene la pieza audiovisual vienen acompañados de una serie de fotografías que enriquecen la versión impresa de la Memoria Anual.

Una historia con un cuarto de siglo de vida

La fotografía de Carl Lewis con el eslogan 'La potencia sin control no sirve de nada' inauguró una campaña publicitaria tan exitosa que todavía a día de hoy sigue identificando a Pirelli.

Tras la imagen de Annie Leibowitz, al año siguiente Gerard di Tame dirigió un anuncio de televisión en el que Carl Lewis participaba en una loca carrera plagada de efectos especiales a través del skyline de Nueva York. Las últimas tomas de esta prueba revelan el secreto: la planta del pie de Lewis luce la huella del neumático Pirelli P6000.

Pirelli asoció su imagen a Carl Lewis hasta 1996. Al año siguiente, la atleta francesa Marie- José Pérec, entonces la mujer más veloz del mundo, ocupó su puesto. El nuevo spot se rodó, en esta ocasión, en un escenario con hielo y lava, y con monstruos marinos, peligros que la velocista trataba de evitar, de nuevo, ayudada por el dibujo de una cubierta Pirelli.

El año 1998 fue para Ronaldo, cuya imagen representando la estatua del Cristo Redentor en Río de Janeiro se convirtió, de inmediato, en un icono que trascendió el mundo de la publicidad.

Memoria Anual de Pirelli

La Memoria Anual de Pirelli se ha transformado desde 2010, gracias a la contribución de numerosas personalidades internacionales de los mundos del arte y la cultura. Su aportación ha convertido un simple informe en una herramienta de comunicación más que aborda el año en la vida de la compañía.

La edición de 2010, por ejemplo, la ilustraban fotografías dedicadas a la sostenibilidad realizadas por estudiantes de la Nueva Academia de las Bellas Artes (NABA) de Milán. Al año siguiente, la Memoria incorporaba 18 imágenes del artista gráfico Stefan Glerum.

En 2012, la dibujante neoyorquina Liza Donnelly fue la encargada de enriquecer la publicación, y en 2013, el escritor y guionista Hanif Kureishi reunió a diez talentos internacionales para repensar el concepto de la “rueda” bajo un proyecto denominado “Spinning the Wheel”. En 2014, el arte urbano protagonizó la Memoria Anual Integrada de Pirelli con trabajos de la brasileña Marina Zumi, el alemán Dome y el ruso Alexey Luka, exhibidos en el HangarBicocca.

Al año siguiente, Pirelli encargó al artista ruso Pokras Lampas, un exponente de la caligrafía moderna, la interpretación del valor de ser “único” a partir de dos conceptos: la escritura a mano y las huellas dactilares. El volumen se titulaba “Every Mark is unique” (cada marca es única).

En 2017 Pirelli utilizó la Memoria Anual para explicar la transformación digital de la compañía en “Data meets passion”, a partir de la historia de cinco artesanos 4.0 que utilizan tecnologías digitales para hacer crecer sus compañías respectivas. El contenido artístico y literario del volumen era obra de Emiliano Ponzi junto a tres escritores de prestigio internacional: Mohsin Hamid, Tom McCarthy y Ted Chiang.

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