Cooper Tires presenta su nueva imagen de marca global

Durante más de 100 años, Cooper se ha ganado la confianza de los conductores que exigen más de sus neumáticos y de sí mismos. Esta herencia se refleja en la nueva identidad, que combina el probado ADN de Cooper con una estética moderna.

El resultado es una imagen que transmite fuerza, determinación y confianza.

El nuevo sistema visual de la marca incluye actualizaciones de sus marcas, una paleta de colores refinada y un lenguaje de diseño más contemporáneo que pretende ayudar a la marca a destacar en entornos minoristas y mercados digitales saturados.

Diseño más contemporáneo

Los nuevos activos realzarán el logotipo de Cooper, volviendo a los iconos que hicieron legendaria a la marca:

• En la década de 1940, el neumático Armored Cord dio a conocer el nombre de Cooper en el sector; esta innovación tecnológica inspiró el uso de un yelmo de caballero en el logotipo de la marca; la renovación de la marca rinde homenaje a este símbolo icónico; renacido, afilado y listo para liderar la marca en su próxima era.

• Al caballero se une una nueva figura fundamental en la historia de la marca: el lobo gris americano. Feroz, adaptable y siempre preparado para el terreno que le aguarda, el lobo refleja el espíritu de los conductores de Cooper y la capacidad de los productos Cooper. Originario de Ohio, al igual que Cooper, el lobo encarna la determinación, el ingenio y la robustez.

Tanto el caballero como el lobo serán visibles en los activos de la marca y en los momentos heroicos de la marca.

El diseño renovado de Cooper viene acompañado de un nuevo y potente sistema de colores que tiene sus raíces en la historia y está pensado para ser visible:

• El verde Valor se inspira en la larga tradición de Cooper en el diseño de productos fabricados para condiciones exigentes y para los paisajes naturales en los que se utilizan. Representa la durabilidad, la experiencia y la conexión con la naturaleza. Es una expresión moderna de los entornos para los que están diseñados los neumáticos Cooper, un recordatorio de que la marca ayuda a los conductores a llegar más lejos, a explorar más y a confiar en el suelo que pisan.

• El acento de color naranja, herencia de los primeros días de la marca Cooper, indica energía y un carácter inconfundible.

• La paleta también se inclina hacia la naturaleza, que está en el corazón de la marca Cooper.

Los consumidores también notarán cambios en la tipografía, la fotografía y la ilustración de la nueva identidad de marca.

"Esta nueva identidad refleja lo que Cooper Tires representa hoy en día: una marca de neumáticos de confianza y calidad con una fuerte presencia mundial", explicó Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. "Como parte de la familia Goodyear, Cooper está mejor posicionado que nunca para servir a los conductores con productos que ofrecen un rendimiento duradero, y nuestro renovado sistema de marca ayuda a comunicar esa historia de manera más clara y consistente", señaló

"Hemos mantenido lo que la gente valora de Cooper, sus prestaciones y su carácter, y lo hemos hecho aún más fácil de reconocer en un mercado saturado", añadió Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. "Esta identidad no es decoración; es una herramienta de trabajo para nuestros conductores, concesionarios y socios", concluyó.

La renovación se creó en colaboración con Publicis P1T Crew, bajo la dirección creativa de BBH USA.

Implantación mundial

Los consumidores empezarán a ver la nueva marca a partir de marzo de 2026:

• Actualizaciones del sitio web de Cooper en todo el mundo

• Actualización de la identidad y el contenido de los canales sociales de Cooper

• Lanzamiento de actividades de pago en determinados mercados

Otros puntos de contacto, como los puntos de venta, irán cambiando con el tiempo para garantizar a los consumidores una experiencia uniforme en todo el mundo.