Continental y la Unión Internacional de Biatlón unen fuerzas para los deportes de invierno

El acuerdo fue negociado por Infront, socio global exclusivo de marketing de la IBU.

Pocos deportes están tan estrechamente ligados al invierno como el biatlón. Los atletas se preparan para afrontar las cambiantes condiciones de la nieve, el clima y el recorrido, y combinan la resistencia con la precisión que exige el campo de tiro. Para Continental, esto convierte al biatlón en un entorno natural para una alianza basada en una visión positiva del invierno, una buena preparación aporta la confianza necesaria para disfrutar más de la temporada y llegar adonde el invierno te lleve.

"Nuestra alianza con la Unión Internacional de Biatlón reúne a dos organizaciones que comparten una convicción: las condiciones cambiantes e impredecibles no tienen por qué limitar lo que es posible. También pueden generar oportunidades para quienes están preparados", afirmó Alexandra Gaillard, directora de Marketing de Continental.

"Tanto en el circuito de biatlón como en las carreteras invernales, la determinación y el equipamiento adecuado marcan la diferencia cuando cambian las condiciones. Junto con la IBU, queremos inspirar a las personas a redescubrir el invierno y a disfrutar de las posibilidades que ofrece, ayudándolas a desenvolverse con seguridad y confianza ante condiciones cambiantes", aseguró.

Un deporte de invierno con alcance excepcional en Europa

Esta alianza sitúa a Continental en uno de los entornos de deportes de invierno más destacados de la región EMEA. El calendario de la IBU incluye 54 pruebas de la Copa del Mundo La Vita y 12 pruebas del Campeonato Mundial, con eventos en muchos de los principales mercados europeos de invierno de Continental. Según el análisis de la alianza, Alemania, Francia y Suecia se encuentran entre los mayores mercados televisivos de biatlón de la región EMEA.

La conexión va más allá del alcance de la audiencia. Los aficionados europeos al biatlón también muestran una afinidad especialmente alta con la movilidad individual, el 88% tiene al menos un coche, el 80% conduce con cierta regularidad y el 59% lo hace habitualmente. Para el negocio de neumáticos de Continental, esto convierte a los aficionados en una audiencia muy relevante.

"El biatlón encaja de forma natural con Continental: el éxito en este deporte depende de la combinación perfecta de rendimiento, precisión y control en condiciones invernales, igual que nuestra gama de neumáticos de invierno", afirmó Ferdinand Hoyos, director del área de negocio EMEA de Continental. "Durante décadas, el biatlón ha sido uno de los deportes de invierno más populares y exitosos del programa Olímpico, y a lo largo de todo ese tiempo Continental se ha mantenido como referente de confianza en tecnología de neumáticos de invierno. Este compromiso compartido con la excelencia, el rendimiento y la fiabilidad hace que esta alianza sea ideal y nos ofrece una sólida plataforma para conectar con aficionados, clientes y socios minoristas de toda la región EMEA", destacó.

Una alianza construida alrededor de la experiencia del invierno

Para la IBU, esta colaboración incorpora una marca de movilidad de prestigio internacional a una plataforma de socios que acompaña a atletas y aficionados durante toda la temporada. En los próximos años, la alianza ofrecerá a Continental y a la IBU oportunidades para desarrollar experiencias para los aficionados y actividades de marketing en torno a las principales competiciones.

Felix Bitterling, director comercial y de Marketing de la IBU, señaló que "con Continental, damos la bienvenida a una marca sólida y reconocida a la familia del biatlón. El compromiso de la empresa con la calidad, la innovación y el rendimiento refleja a la perfección los valores de nuestro deporte y de nuestra federación". "El biatlón ofrece una excelente plataforma para alcanzar visibilidad global y, al mismo tiempo, crear oportunidades significativas para conectar con nuestra apasionada afición", afirmó.

Por su parte, Marco Sautner, director general de Infront Alemania, añadió que "ontinental ha comprobado de primera mano el valor que los deportes de invierno pueden aportar a las marcas líderes. La apasionada afición del biatlón, su sólida presencia en mercados europeos clave y la variedad de oportunidades de activación ofrecen una excelente plataforma para seguir construyendo sobre ese éxito. Es muy satisfactorio unir a dos organizaciones que pueden beneficiarse de una colaboración a largo plazo".

Esta alianza añade una nueva dimensión al compromiso de Continental con el deporte, que se mantiene desde hace muchos años. En la región EMEA, ofrece una plataforma para toda la temporada que combina el alcance emocional del biatlón con una relevancia directa para la movilidad invernal. La idea común es sencilla: las condiciones invernales no solo imponen límites; con la preparación adecuada, también pueden abrir nuevas posibilidades.