Kumho, premio Event Technology 2015

Concretamente, Kumho ha logrado la medalla de oro dentro de la categoría de mejor campaña interactiva o gestual con su promoción del All-Star de la NBA en el metro de Nueva York donde, a través de unas pantallas táctiles, permitía a los usuarios jugar al baloncesto encestando neumáticos contra Carmelo Anthony, estrella de los New York Knicks.

El Event Technology Award reconoce a las firmas globales y las agencias de marketing por su innovación tecnológica en sus campañas. El galardón premia diferentes categorías, como uso de una app para conectar con una audiencia, empleo de las redes sociales para una campaña o mejor campaña interactiva o gestual, apartado en el que ha sido premiado Kumho superando a grandes marcas de ámbito mundial tales como Reebok y Under Armour.

Kumho, como neumático oficial de la NBA y del All-Star, quería hacer una acción en la que los usuarios tuvieran una inmersión total. Para ello, instalaron unas pantallas en la estación de metro de Times Square, en Nueva York, donde los usuarios del subterráneo podían retar virtualmente al jugador de los New York Knicks y una de las grandes estrellas de la NBA, Carmelo Anthony.

El juego consistía en encestar el mayor número de neumáticos desde el tiro libre en el menor tiempo posible. La campaña finalizaba con una fotografía junto a una imagen de Anthony, que los usuarios debían subir a sus perfiles sociales para tener la posibilidad de llegar a competir en la realidad contra su ídolo.

La campaña, lanzada en febrero, fue un éxito con un fuerte impacto sobre los amantes del baloncesto por su dinámica y por la innovación llevada a cabo para desarrollarla. Con este premio, Kumho Tyre refuerza su posición de liderazgo tecnológico, campo en el que destaca gracias a su inversión en I+D para diseñar neumáticos que garantizan las máximas prestaciones y el mejor rendimiento.